October 31, 2006

答案：台灣三天開心團到八里左岸的團友們

煲呔的心戰室運作已有一段時間，spin doctors的成績，大家有目共睹。

不說遠的，先說煲呔上月發表的最新一期《施政報告》。政府消息人士早在《施政報告》公布前半個月已經向外放風，指由於煲呔任期只剩八個月，所以今期《施政報告》不能有過多的承諾，施政重點都要「言出必行」。

這說話聽上來非常合理，因為你我他都是香港人嘛，醒目打工仔，大家心裡都想著：「少做少錯，不做不錯。」但作為香港特別行政區行政長官，打工的層次又豈能與普通打工仔同日而語？我不相信這種態度能夠領導好香港。不過，我相信spin doctors 明白這個道理，問題出自他們自視過高，以為港人白癡，或是長官意志蓋過一切？

還記得煲呔去年走馬上任後，抽取了董建華最後一份《施政報告》的內容，再拼湊出一份屬於自己的《施政報告》。煲呔當時解釋，有部份由前任特首推動的政策已開始實行，為保持政策穩定和延續性，所以有此對策。從這裡可見，煲呔對於如何處理自己上任後兩份《施政報告》的考慮點是同出一徹的。未來五年，諸位看官可以放長雙眼。

中國歷史比西方歷史易讀，因為中國歷代皇朝由盛轉衰的原因和過程很相似，只是換了主角名稱和細節，這亦反映了中國人汲取歷史教訓的能力。老董提出「八萬五」樓宇政策，最後以「唔做等如無」幾個字草草收場。煲呔說香港早已沒有了積極不干與政策，原來「唔講等如無」。spin doctor難道只是寫手一名？

且看寫手功力吧！霍英東先生去世後，煲呔和老董發表了公開講話。

選自《明報》：特首曾蔭權表示，霍英東是一位堂堂正正、模範的香港人，他少說話，多做事，平易近人，做事有魄力，有理想。他更是位愛國商人，畢生致力於香港經濟發展、體育事務、文化事務，在每一個領域都有卓越成就，特別是在香港回歸時，霍英東做了很多難以代替的貢獻。

選自《星島日報》，董建華致函給霍震霆兄弟：霍英東先生把國家的命運與榮譽看得高於一切，不計個人得失，光明磊落，心昭日月，是所有港澳愛國同胞的傑出代表。他的一生，是我們中華民族愛國奮進、自強不息精神的典范。他是我們學習的榜樣。霍先生的逝去，使國家和香港失去了一位傑出人物，也使我失去了一個一生中最好朋友。霍英東先生永遠活在我們心中，永遠活在所有中國人的心中。

霍老是國家領導人，家在香港，也為香港出過不少力，備受讚揚是自然和合理的事。然而，「擦鞋」也應「有heart」，這裡老董做到了。

煲呔spin doctor之一何安達今年四月曾經接受《明報》訪問，說自己不是spin doctor。

被稱為Spin Doctor，曾撰寫專欄「華洋書莊」談中英語文的何安達，又如何翻譯這個字？「不譯。這個問題我不太想講，因為我不想講現在工作的事。」但圓融的何安達，還是說了幾句﹕「我現在這份工作，給我的感覺不是這樣。Spin是指將事情講到最好，像化妝，但我們是找市民所想、民意所在，政策底下以民意為基礎，要做的是講清楚為什麼要這樣，不是spin。」

在公共傳播中，記者與公關既敵且友，但亦有著共生關係。

記者職責在於採訪新聞，於是公關代表老闆前來招呼記者。記者對一切都有疑問，公關負責收集資料，協助客戶釋除疑問。記者樂於發掘問題，抓到「陰謀」為之極品，公關要洞悉先機，避免給記者有任何負面聯想，不幸地老闆「唔生性」，便要以「不可為以為之」的精神，把爛得很的東西包裝成較為可以接受的藉口。

新記者入行時，老闆通常都跟他們說：「不要聽公關說的，他們都是保護自己老闆。」然而，好的公關是什麼？所有人都是朋友，而那些朋友不介意跟你合作囉。最好的公關是什麼，或許是可以扭轉輿論的spin doctor吧。記者與公關，一攻一守，兩者的工作都不容易。

有趣的是當記者想轉行時，較容易想到是做公關，一百八十度改變自己的工作崗位。然而，由攻變守，談何容易？公關故然難做，因為他們大多都是中間人，夾在老闆和傳媒中間，受氣是必然的。最大問題還是天生有著挑剔、刻薄和詘詘逼人的性格，做公關嘛，很難想像。